篇一：国家5a景区提升规划编制实施计划书
国家5A景区旅游品牌策划书
北京巅峰智景规划设计院
2018年9月
目
录
第一部分：策划背景
................................................1一、XXX旅游景区品牌现状.........................................1二、5A创建的品牌机遇............................................2第二部分：策划目标
................................................2第三部分：案例分析
................................................3一、云台山5A级旅游景区品牌建设和管理经验
.......................3二、峨眉山5A级旅游景区品牌建设和管理分析
.......................5第四部分：品牌形象设计体系
........................................9一、理念识别（MI）——品牌形象定位
..............................9二、听觉识别（AI）——宣传口号
.................................12三、视觉识别（VI）
.............................................13四、行为识别（BI）
.............................................13第五部分：品牌项目策划
...........................................15一、传奇项目
...................................................15二、度假项目
...................................................18第六部分：品牌推广与营销
.........................................19一、品牌形象传播
...............................................19二、品牌营销
...................................................23第一部分：策划背景
一、XXX旅游景区品牌现状
旅游品牌形象是一个景区对外的名片，能够准确、生动、形象地展示景区的总体形象，也是旅游者对一个景区的最初的感知，一个好的品牌形象能够对游客产生巨大的吸引力，并让游客产生强烈的来游冲动，这种冲动将直接影响旅游者的消费抉择。因此，一个好的旅游品牌形象将为一个景区的市场推广以及旅游发展产生事半功倍的效果。
通过对XXX景区及其周边地区的考察、调研和分析，策划组总结了XXX景区目前在旅游品牌形象方面存在的问题：
景区品牌认知度低
XXX景区作为一个新兴的旅游景区，发展势头迅猛，但由于其长期以来处于XXX南山风景区之中不存在独立的品牌形象，再加上受到天山天池品牌遮蔽效应的影响，目前游客对XXX景区品牌认知度较低。如何实现XXX景区在南山地区、天山地区乃至整个新疆地区实现突围，有效提高品牌知名度？
形象定位不够鲜明
XXX景区旅游资源丰富，旅游区位优势明显，然而在市场上却没有形成强势的旅游品牌。虽然XXX景区在之前的规划中也有过定位，如“百里黄金旅游走廊，休闲度假人间天堂”，语句不够凝练，不易
传播，主题不突出，不够鲜明。如何为XXX景区打造鲜明而贴切的品牌形象定位？
缺乏品牌体验项目
体验经济是二十一世纪经济的发展趋势，在旅游活动中，游客越来越愿意参与到旅游活动中去，参与体验类项目是未来旅游开发的一大趋势。目前，XXX景区的旅游项目设置还处于初级观赏类项目主导的阶段，能让游客参与互动的项目很少，这不利于XXX景区品牌的传播。如何打造XXX特色浓郁的品牌项目？
缺乏特色品牌活动
在活动策划方面，XXX景区的投入力度很大，积极参与“中国新疆冰雪旅游节”“‘丝绸之路’冰雪风情节”，但都处于协办方的位置，除了在节事期间带来少量游客之外，在景区宣传和品牌打造方面起到的作用很小，更没有形成自己独立的品牌。XXX景区需要通过打造品牌活动来塑造XXX旅游品牌，打造XXX旅游盛世。
二、5A创建的品牌机遇
第二部分：策划目标
在XXX景区创建国家AAAAA级旅游景区过程中，以及创建成功之后，明确XXX景区在XXX南山地区、XXX市乃至整个新疆旅游的地位，乘5A东风之势，塑造和营销XXX景区品牌，将XXX景区打造成为自然生态良好、文化特色浓郁、旅游设施齐备、服务水准上乘，有品味、有影响力的中国最大5A景区和天下最美的峡谷；并为XXX县旅游产业的龙头，XXX市旅游产业效益最好的景区，新疆旅游发展的新地标，大天山的璀璨明珠。
XXXXXX景区成为：
世界的天峡——东方达沃斯
中国的天峡——天山传奇演绎地
新疆的天峡——疆内旅游集散地
XXX市的天峡——首府生态涵养地
XXX县的天峡——居民生活质量提高地
第三部分：案例分析
一、云台山5A级旅游景区品牌建设和管理经验
云台山风景名胜区，位于河南郑州市西70km的焦作市修武县境内，总面积190km2，是一处以太行山丰富水景为特色，以峡谷类地质地貌景观和悠久的历史文化为内涵，集科学价值和美学价值于一身的科普生态旅游精品景区。云台山2004年被评为世界地质公园，2007年晋级为国家5A级景区。
交通条件便利，基础设施完善
云台山地处中原地带，交通十分便利，四通八达。中国南北交通第二大动脉——焦枝（焦作———枝城）铁路纵贯焦作全境。景区离焦作市区30千米，在各个车站都有开往云台山的旅游车，行驶时间大约为30分钟。景区内部有快捷便利的观光车队，所有入境道路全部硬化、绿化、美化；景区行步道都由条形锯石铺设，既美观又安全；景区40万平方米的大小停车场，全部按照生态停车场标准建设。
集声光像于一体的高标准世界地质博物馆，为游人学习地质科普知识提供了理想的场所；游客服务中心为游客在接待、咨询、信息、环境教育、景点介绍等方面提供了全方位服务。
为方便境外游客，景区在原有的中英文标识牌基础上，针对日韩游客又专门更新制作了中英日韩四文对照的景区生态标识牌140余组，同时还制作了四文对照的宣传画册2万余份，以便为境外游客旅游提供优质便利的服务。
景区管理设备先进，数字化程度较高
通过邀请清华大学、南开大学的60多位专家，重新编制了高起
点的详细规划和深度开发规划，并先后投入资金6亿多元，对景区进行了高标准的硬件建设。
选车必用大品牌强调品牌强强联合。投资6000多万元量身订购了130辆尾气排放达欧III标准的宇通豪华客车，建立了便捷、高效的内部交通网络，实现了景区的人车分流。
数字化与车辆使用相结合走在同行之先。云台山始终将最先进的科学技术应用到管理当中，使景区管理更加科学规范。作为全国首批18家数字化景区建设试点单位，云台山率先按照“资源保护数字化、经营管理智能化、产业整合网络化”的目标，总投资15亿元在景区内全面实施了数字化景区建设工程。目前，包括电子门禁、智能监控、多媒体展示、GPS车辆调度、LED信息发布、电子商务、智能全景导游图等系统在内投资6200万元的一期、二期工程已全部建成并投入运行。数字化工程的全面实施，不仅大大提升了云台山的景区品位，而且在领导科学决策、合理调控游客、避免票款流失方面发挥了巨大的作用，通过先进的GPS全球卫星定位系统，实现对景区所有大巴车辆的实时定位，并实时了解车内驾驶员、讲解员的服务态度等信息；通过安装在各景点、停车场以及景区各岔路口的摄像头，工作人员可以实时了解各景点在任何时间段内的游客流量，并对车辆、人员等进行合理调配，保证游客的安全以及游览秩序。
二、峨眉山5A级旅游景区品牌建设和管理分析
峨眉山因其山峰相对如峨眉而得名，世界自然与文化遗产名录、自然和文化双重遗产、国家5A级旅游风景峨嵋风光区。峨眉山是举世闻名的普贤菩萨道场，著名的佛教名山和旅游胜地，有“峨眉天下秀”之称，是一个集佛教文化与自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。
交通，通信建设卓有成效
成乐高速早己建成，乐雅、乐宜、乐峨高速正在建设或预备开建，成昆线和即将开建的乐山机场以及即将开建的“绵阳一成都一乐山”城际轻轨可以提供更加立体和便捷的交通服务，轻轨建成后，成都到峨眉山将仅仅需要半个小时。四川省的信息大通道、电话容量翻番、“三网"互联、电子邮政商务四大工程建设，为峨眉山旅游提供了良好通讯环境。
资金投入充足，基础设施完善
峨眉山旅游开发早。多年来，各级政府十分重视峨眉山旅游资源的开发和利用，对其投入大量人力、物力和财力。
1993年以来，峨眉山进行了水、电、通讯、路、场、厕所、排污等基础设施建设：先后拆除各种违章建筑、摊棚4万多平方米，统一规划、规范建设了购物中心1个、经营长廊3个、摊棚4800平方米。新建扩建水厂2个、变电站3个；
对全山100公里的步行道进行了维修改造，将35公里景区公路和峨秀湖至伏虎寺的道路全部改造拓宽为高标准水泥路；
改造扩建和新建了雷洞坪、零公里、万年寺、五显岗、报国寺等6大停车场，总面积达38万平方米，改造、新建高档旅游公厕38个。
建成万年索道和“天下名山”牌坊系列景点，恢复建设了“雄秀西南”亭、伏虎寺五百罗汉堂和接引殿寺庙。
扩建改造了水电宾馆、卧云山庄和峨眉山大酒店。
进行了雷洞坪滑雪场、清音阁生态戏猴区、黄湾氡温泉度假区、集饮食文化健身娱乐为一体的“佛光康乐城”、万佛顶“祝愿钟楼”和观景阁、石笋沟等新的景区资源的建设和开发。
这些新的旅游资源的开发，将打破原有的单观光型旅游项目，为发展出集观光、休闲、娱乐为一体的多元、多层次的旅游拳头产品打下了坚实的基础。
此外，峨眉山还新建了旅游接待中心、博物馆、旅游客运中心、市区客运中心、灵秀苑、索道等设施据统计，景区现有旅游饭店200多家，其中星级宾馆近20家，每天接待人流量可达三万人，峨眉山具有较好的旅游接待能力。
管理统一，行政有效
1992年底，峨眉山管委会班子理顺了峨眉山风景区的管理体制，在新体制下，做到了景区的工商、税务、林业、公安、环卫、通讯、交通及行政的统一，使景区管理中的人、财、物、信息得到统一管理和充分协调。有效解决了以前管理部门之间推诿扯皮、拖延不决的弊端。
峨眉山管委会的“高度集中统一、相对独立、具有政府职能”的综合管理模式为景区的综合治理奠定了决胜的先机。1997年以峨眉山管委会旅游总公司为主，发起筹建了峨眉山旅游股份有限公司，并于同年10月在深圳证券交易所上市，成功地募集了26亿元资金，为峨眉山旅游业的发展注入了新的血液，打破了投资主体单一的局面，促进了进一步转换经营机制，极大地提高了峨眉山的竞争实力。
品牌联合，增加收益
峨眉山和乐山大佛距离近，国际和外省游客往乐山、峨眉山同游。乐山大佛世界闻名，是世界上最大的佛像，高71米，它的脚背宽8．5米，对广大游客很有吸引力，这也为峨眉山带来大量客流。峨眉山和乐山大佛相辅相成，互利互惠，目前乐山一峨眉山旅游专线已占四川旅游收入一半。
第四部分：品牌形象设计体系
旅游形象识别系统如图4-1所示，由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）和听觉识别（AI）组成，并在策划及策划结果传播的基础上广泛征集各种反馈意见，最终进行形象方案的裁决，建立起旅游形象设计的反馈调节机制。
旅游形象传播、反馈及调节
理念识别
（MI）
听觉识别
（AI）
视觉识别
（VI）
行为识别
（BI）
旅游形象设计系统
图4—1旅游形象设计系统图示
一、理念识别（MI）——品牌形象定位
品牌形象的定位的原则
景区的形象定位，就是在某一时间内确定景区期望在目标公众心目中形成的一个具有某些鲜明个性特征与优势的景区品牌印象。做好XXX景区形象定位，关键把握以下四个原则：
1、突出个性原则
力戒形象定位雷同化、趋同化，找出本区域的旅游资源优势特征，再从中筛选出既能体现XXX景区形象的区分度，又能带来较高美誉度的差异性特征。
2、市场导向原则
形象定位要能体现景区发展战略方向与景区形象建设目标，能够引导目标公众关注、感知景区形象的个性与优势特征，在其心目中形成良好的预期印象，并对XXX景区的繁荣和健康发展起到引导作用。
3、公众认同原则
XXX景区形象定位应该能够充分反映景区目标公众的心理需求与价值取向，能通过对景区各方面要素的感知和传播信息的接触，逐渐获得公众的认同与支持。
4、现实可行原则
要求景区形象定位必须从实际出发，既符合或贴近景区发展目标又不好高骛远、盲目攀比，确立一个经过努力可以达到的形象建设目标。
XXX景区品牌形象定位
世间无弃物，关键在定位。依据XXX景区自身的旅游资源及其所处的旅游综合环境，策划组为XXX凝练了独具特色的品牌形象定位：天山传奇，度假圣地。
天山传奇：XXX地处天山中段北麓，其自然的山、水、林、峡和独特的游牧民族文化完美组合使之成为天山山脉峡谷风情的典型代表。浓郁的哈萨克民族风情是传奇，神秘的冰川雪山是传奇，衣袂飘飘的武侠形象是传奇，幽深的峰林峡谷是传奇，雪山环抱的高山草场是传奇，神奇的天山雪莲是传奇……这些传奇汇聚于XXX形成了独具天峡特色的天山传奇。“天山”界定地理位置，“传奇”给人神秘感，易引起市场关注，激发旅游市场需求。
度假胜地：XXX景区地处天山山脉的腹地，多样的地貌造就了XXX景区夏季凉爽宜人、冬季相对和暖的独特气候。优美的自然风光、优
质的生态环境、优越的区位环境使XXX景区具备发展休闲度假旅游的优越条件，度假圣地准确定位了XXX景区旅游发展的功能方向。
该形象定位将XXX景区的自然特点和人文特色有机地融为一体，简洁明了，一个“传奇”从不同的层面，全面概括和展示了XXX的形象内涵和形象要素，一个“度假”把景区主要功能推向市场。
品牌名称识别——天山天峡
由于“XXX”的名称在识别上容易和库车“天山神秘大峡谷”相混淆，策划建议将XXX景区的名称识别简化为“天山天峡”。
“天山天峡”相对于“XXX”具备以下四个方面的优势：
其一，广袤的天山山脉会有许多大峡谷，它们皆可命名为“XXX”，如库车XXX，而“天山天峡”只有一个，如同“天山天池”一样；
其二，“天山天峡”比“XXX”更具气势，更能引起人们美的联想，进而产生想往；
其三，“天山天峡”朗朗上口，易于记忆和传播；
其四，“天山天峡”可以借助旅游市场上较为知名的“天山天池”旅游品牌形象，共同塑造天山旅游的两极。
二、听觉识别（AI）——宣传口号
天山画廊，人间天堂
峡谷极品，天山天峡
天山的心脏，舞动的传奇——天山天峡
丝绸路边飘飞的彩带——天山天峡
中国的达沃斯
信马游疆，天峡方向——天山天峡
天山天峡，天下无峡
三、视觉识别（VI）
在景区的交通工具、门票、宣传材料上统一标注旅游标志、标准字体、标准色，打造景区系统性的视觉识别系统。
四、行为识别（BI）
BI是理念识别的具体化、外在化。主要表现在旅游服务行为、居民行为和政府行为三个方面。
旅游服务形象设计
包括景区旅游从业人员形象、服务质量的打造。首先，要在全景区范围内推行服务质量标准化和规范化，并制订相关的政策法规予以衡量和考核；在此基础上再推行个性化服务，使服务质量逐步向更高层次发展，塑造XXX景区旅游接待服务人员热情大方、周到细腻的服务形象。其次，向全社会公开招聘旅游从业人员，择优录取，且定期进行礼仪规范化、普通话标准化等培训与考核，将航空服务模式引入
景区服务系统，让“空姐”式人员出现在旅游景区，成为一道赏心悦目的亮丽风景。
当地哈萨克牧民形象设计
XXX景区哈萨克牧民形象的塑造要从宣传教育引导和政策法规约束两个方面入手。首先，大力开展旅游宣传，强化哈萨克牧民的旅游主体意识和参与意识，形成“人人关心旅游，人人参与旅游”的氛围。其次，要建立健全相关法规，对不文明行为进行规范和约束。以创建国家5A级旅游景区为契机，大力弘扬社会主义精神文明，增强哈萨克牧民的主人翁责任感，树立“个人形象即是旅游景区形象”的思想，树立当地哈萨克牧民“朴实、善良、热情好客、勤劳奋发”的形象。
政府形象设计
政府形象的树立体现在策划与组织大型旅游节事活动，进行旅游市场的调研与旅游活动的宣传、推广，负责旅游政策的制定与实施，提高有关部门的日常办事效率等。旅游业为政府主导型产业，首先要
明确旅游业的产业地位和作用。XXX县政府把旅游业作为优先发展的产业，制定科学的产业发展规划和优惠的产业政策。其次，增加导向性资金的投入。抓好旅行社、宾馆等接待服务的“窗口”行业，切实提高接待水平和服务质量，通过建立培训体系、实行持证上岗制度、开展服务技能技术比武等活动，提高旅游从业人员的素质和服务水平。第三，全面整顿旅游市场秩序，加强行业管理，培育完善的旅游市场体系，引导旅游企业有序竞争，杜绝宰客、欺客现象。
第五部分：品牌项目策划
一、传奇项目
峡谷传奇——天山峡谷奇观区
围绕“传奇天山”主题形象，依托良好的峡谷风光和原真的地质遗迹，结合市场需求，注重景区内部联动，进一步挖掘大天山文化内涵和精髓，以“传奇风光，情动峡谷”为主题，加快旅游产品开发，打造观光旅游产品，将该区域建设成为峡谷风情观光和体验的区域。目前，景区名字为XXX，而景区内很多景点名字都为沟，无论是在资源匹配还是在美誉度方面都与景区的发展不相符。为了提高产品美誉度以及
配合景区产品建设，根据资源赋存现状，建议部分景点名字进行替换，并用不同的文化主题进行包装。主要包括：五道凹沟依据多彩瀑布群改为彩瀑峡，以徒步探险观光为主题；进山沟依据仙镜泉改名为仙镜峡，以特色交通体验为主题；哈熊沟依据天门雄峙改为天门峡，以为主题；牛牦湖沟依据美丽的月亮湖改名为月亮峡，以影视、武侠文化为主题。
部落传奇——哈萨克民族风情园
新疆XXX景区居住有哈萨克牧民，当地沉淀了哈萨克民族饮食、建筑、语言、服饰、宗教信仰等多种文化，如以熏马肉、马肠子、酥油、奶酪、马奶酒、纳仁、馕、抓饭等为主的哈萨克族特色餐饮；以哈萨克族传统毡房和“雪夏拉”冬季住房为特色的哈萨克民俗建筑；用牲畜的皮毛制成的特色服饰；以冬不拉、谢勒铁尔等为特色的音乐文化；以姑娘追、叼羊、赛马、斗狗、斗鸡、摔跤等为主的娱乐文化。其他还有宗教文化、嫁娶文化、节庆文化（如肉孜节、古尔邦节等）等人文旅游资源。
策划围绕社会主义新农村建设，以牧民合理安置为前提，将天山游牧文化和哈萨克民族文化有机结合起来，开发具有浓郁天山风韵的哈萨克民族风情体验旅游产品。以“天山部落传奇——天峡里的哈萨克”为主题形象，对XXX的哈萨克民族文化进行全方位的开发和组合包装，通过艺术化的形式在哈萨克民族风情园集中的展示出来，开展哈萨克民族风情体验类旅游项目，既能够增加景区文化氛围和内涵，又能够促进哈萨克民族文化的挖掘、传承和保护。将XXX哈萨克民族风情园建成新疆最具特色的哈族民俗风情体验区。
冰雪传奇——天峡冰雪大世界
目前新疆XXX景区游客主要集中在7、8、9三个月，到了冬季则很少有游客到景区来，反映出景区旅游产品开发和旅游业发展的季节性问题较为严重。这与XXX景区丰富的冰雪旅游资源是不对称的。策
划建议XXX景区强化冬季产品的开发，突出冰雪资源在冬季产品中的核心地位，以冰雪主题旅游产品带动XXX景区冬季旅游的发展。这样，一方面可以增加景区知名度和品牌价值，另一方面也可以解决新疆XXX景区旅游季节性问题突出的现状，提高新疆XXX景区旅游业发展的季节均衡性。
XXX景区位于南山逆温层，冬季温度比山外稍高，而且风速也较小，是开展冰雪运动项目的绝佳场所，可在进山沟、牛牦湖沟和照壁山水库周边开发冰雪运动旅游产品，如攀冰、滑雪、滑冰、冰上足球、冰雪徒步等；还可通过建造冰雪旅馆、冰雕园、雪雕园等相关项目和设施，开展游园、住冰雪旅馆、冰雪婚礼、乘坐马拉雪车等冰雪娱乐活动；依托XXX景区丰富的冰雪资源和优越的区位环境，可重点打造冰雪节庆活动以提高XXX景区冬季旅游品牌影响力。此外，XXX景区毗邻天山一号冰川，区域内的高山区域形成了大量的小型冰川和永久性积雪，是不可多得冰川观光旅游地，可开发冰川探险专项旅游活动。
二、度假项目
大众休闲——天山坝休闲区
综合利用天山坝丰富的水资源，沿板房沟河形成由众多湖泊组成的高峡连湖景观带，建设滨水步道、滨水游憩平台、水上休闲游乐项目以及滨水度假类项目，形成天山坝休闲区，将其打造成为乌昌地区乃至整个新疆的一个重要的亲水娱乐休闲度假首选地。
综合度假——照壁山度假区
依托照壁山及其周边优美的自然风光、优质的生态环境，策划将该区域打造成为以休闲娱乐和森林度假为主要功能，兼具游客集散和食宿接待功能的综合性休闲度假区。
高端度假——天鹅湖度假区
利用天鹅湖南侧的山势地形条件及植被资源，根据依山建造不同类型、点状分布的度假型主题森林会所，原始与奢华结合，灵动与优雅相连，高低错落、风格各异，满足高端游客对度假环境的要求。
第六部分：品牌推广与营销
一、品牌形象传播
品牌形象媒体传播计划
表5-1XXXXXX景区旅游形象年度媒体传播计划表
传播时媒体
频道/板面
机
新闻频道与1套的请您欣赏、4套的中央天气预报节目、3套电视台
与8套的专题、7套搜寻天下
新疆旅游节目
卫视
旅游旅游专题节目
卫视
凤凰旅游专题节目
卫视
北京旅游专题节目
卫视
电视
星空旅游专题节目
卫视
5-10月
上
动
10分钟以安徽旅游专题节目
卫视
5-10月
上
动
10分钟以湖南旅游专题节目
卫视
5-10月
上
动
10分钟以湖北旅游专题节目
卫视
天津
频次
规格
依旅游季节5-10月
而定
告
5″形象广全年选每周1次
择
每月三次以5-10月
上
每月两次以5-10月
上
每月两次以5-10月
上
每月两次以10分钟以上专题
专题和形象广告
专题和形象广告
10分钟以上专题
10分钟以上专题和互动活每月两次以上专题和互动活每月两次以上专题和互动活每月两次以5-10月
上
动
旅游专题节目
5-10月
每月两次以10分钟以上专题和互动活
传播时媒体
卫视
甘肃旅游专题节目
卫视
山东假日旅游
卫视
河南旅游专题节目
卫视
河北旅游专题节目
卫视
江苏旅游专题节目
电视台
深圳旅游专题节目
卫视
5-10月
上
动
10分钟以广东旅游专题节目
卫视
报中国旅游介绍专栏
纸
旅游报
环球专题报道
旅游
杂风景专题报道
志名胜
香港专题报道
大公报
网网
频道/板面
机
上
频次
规格
上专题
每月两次以5-10月
上
每月两次以5-10月
上
每月两次以5-10月
上
每月两次以5-10月
上
每月两次以5-10月
上
每月两次以10分钟以上专题
10分钟以上专题
10分钟以上专题
10分钟以上专题
10分钟以上专题
10分钟以上专题和互动活每月两次以5-10月
上
动
半版或通版5-10月
5-10月
形象广告
全年
每年1-2期
专栏介绍
上专题和互动活全年
每年1-2期
专栏介绍
全年
每年1-2期
固定栏目长全面介绍
固定旅游专栏
中国专栏介绍
全年
期
旅游网
传播时媒体
络
网
搜狐网
腾讯
新浪频道/板面
机
旅游频道、专5-10月
题、广告
旅游频道、专全年
题、广告
每月三次以弹出式广告
5-10月
上
10*10cm长期
绍专栏
上
动栏
旅游形象介每月三次以旅游形象浮频次
规格
旅游形象传播的具体措施
实施旅游形象传播行动，以达到迅速传播景区的品牌旅游形象。
1、央视媒体传播
在央视常年投放午间《天气预报》广告，央视七套《搜寻天下》播出XXX旅游专题；四套、八套及其他套次播放宣传短片。
2、热点刊物传播
利用《中国旅游报》、《香港大公报》、《环球旅游》、《风景名胜》等报刊杂志刊登XXX旅游专题、专版。
3、媒体互动传播
与主要远程目标城市，如北京、广州等地有关单位资质举办XXX摄影大赛、市民有奖竞猜（与当地电视台、热点交通电台合作）等系列活动，与热门的网站、贴吧开展合作，举办网上热评活动，在各个城市打响XXX品牌，营造良好形象氛围。
4、合作动感传播
与新疆电信部门合作，开通XXX企事业单位公务电话XXX主题形象彩铃；与移动公司合作，开通XXX旅游形象主题彩铃，以及向进入XXX的游客发送XXX旅游形象的欢迎短信。利用现代科技手段采取多形式、多渠道推介XXXXXX景区。
5、欢乐节事传播
通过策划举办XXX特色的旅游节庆活动，如天峡哈萨克民族文化节、天峡国际户外休闲旅游节、天山国际冰雪节等，借助旅游节庆活动展现和推广XXX的旅游形象。
二、品牌营销
全球化经济时代就是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。一切旅游策划和营销策略的实施，其根本目的就是为了打造独具魅力的强势旅游品牌。这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度，形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。
品牌营销的目标
1、总体目标
扩充营销渠道，构建起行之有效的品牌营销网络；
形成以
“天山天峡”为核心的统一品牌的旅游目的地；
打造XXX景区旅游良好的品牌形象，提高景区知名度
2、目标分解
表5-2品牌营销目标分解表
分解目标
内容
逐步实现由卖“景观”向卖“环境”、“生活方式”营销思路目标
的转变，营销思路应该从原有的“由内向外”相“由外到内”的方向转变。
建设完成“XXX景区网路营销系统”；建立完善营销渠道目标
的主要目标市场“层次分级的旅行社营销组织网络”；完善二级市场的旅行社分销商建设，建立有效的鼓励政策和措施。
建立营销目标责任机制，由领导挂钩负责；营销费用分摊机制；营销区域协作机制。
营销机制目标
品牌营销策略
现阶段，旅游景区的竞争已经进入品牌竞争时代，品牌力已成为现代旅游业核心竞争力。品牌塑造与推广的根本目标就是采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游景区的知名度、美誉度和顾客忠诚度完美统一的强势品牌。XXX景区乘5A之东风，合理进行景区品牌的塑造和推广概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌必须具备一些条件并采取一些全新的营销手段。即：品牌营销战略统领下营销策略的有机结合和综合运用。
1、“整体营销”——资源整合，形象推广
整体营销体现两个方面的含义，一方面整体运用多种营销手段，宣传广告、公共关系、人员推广和业务促销等促销要素的综合运用，将新闻炒作、软硬广告、节事活动、展览推销等多种营销形式的进行整合利用；另一方面在旅游营销中，融入新疆旅游目的地体系，依托政府营销工作往往会取得事半功倍的效果。XXX景区在品牌营销的过程中应当准确定位自身在XXX乃至整个新疆地区的位置，依托自身优势，调动整合优质资源，以整个市场为“棋局”，以资源和服务为“棋子”，统筹全局地进行营销工作，积极融入新疆旅游目的地营销网络之中，以5A品牌创建为契机，综合运用各种营销手段，使XXX景区成为XXX市旅游的首选地和新疆旅游的集散地。
2、“精细化营销”——抓住重点，做精做细
对于XXX景区的重点市场或需要重点突破的核心城市，应该采取精细化营销的战略，把营销工作做精做细。首先应该进行精细的市场细分，准确的把握目标市场的客源群体，按照游客的年龄、职业、收入和爱好等因素，将游客分为不同的群体，进行有针对性的市场营销；其次，营销手段也应该更加精细化，不仅仅利用传统媒体，根据应该进行“旅游推广进社区”、“商场营销”、“写字楼营销”等手段。
3、“体验式营销”——贴近游客，乐其所乐
快乐是永远的稀缺资源，旅游就是为了娱乐自我、寻找快乐，旅游业应当成为制造快乐的产业。旅游经济是新兴的娱乐经济，娱乐经济的营销更应该是娱乐营销，这既是它的必然要求，又是它的优势所
在。因此，旅游营销将成为集“欢乐、快乐、娱乐——三乐一体”的体验式营销。旅游业的体验式营销就是强化娱乐意识和参与程度，借助文化体育娱乐活动，通过轻松活泼的方式来传播和营销旅游品牌。在娱乐文化大行其道的今天，伴随全球体验经济、休闲经济、娱乐经济时代的到来，XXX景区旅游营销过程中应该更多地让游客参与其中，让游客乐在其中，通过游客的好评，形成良好的口碑效应，让XXX旅游真正的贴近游客。
4、“互动式营销”——信息反馈，双向互动
传统的营销是将旅游产品的有关信息单向地传播给旅游消费者，因为信息是“广而告之”的灌输式的单向传播模式，旅游消费者会感到单调、乏味，从而令营销效果大打折扣。如今已经进入了体验经济时代，旅游消费者由被动变为主动参与旅游产品的设计与制造，因此旅游营销应该更加重视游客对旅游信息的反馈，而互动营销则是让旅游者成为营销节目的主角，让他们参与到互动营销中找到自我先前不曾有过的快乐和尝试，从而无形中对旅游目的地和旅游产品有了深刻的认知。张艺谋导演的桂林阳朔的《印象刘三姐》大型实景演出，杨丽平编导的《云南印象》大型原生态歌舞剧，音乐鬼才宣科主演的丽江纳西古乐，无疑都是经典的旅游娱乐营销。湖南卫视《快乐大本营》在宁夏制作的“冒险你最红”，2004年中国湖南旅游节开幕式举办地的浏阳河探奇挑战赛，也同样是形式新颖、效果奇佳的旅游娱乐营销。在文化体育娱乐产业迅猛发展的今天，开展娱乐营销正当其时，理当有更大的作为。因此XXX景区必须因势利导，借势而为，大力开展互
动式营销，全力打造景区旅游品牌。
营销渠道与措施
1、直销
近年来，我国旅游市场正逐步进入“散客时代”，自助旅游迅速崛起，已占据市场的“半壁江山”。旅游直销体系建设势在必行。
（1）互联网直销
互联网直销是指景区借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体且不通过其他中间商，将网络技术的特点和直销的优势巧妙地结合起来进行景区旅游产品的销售，直接实现营销目标的一系列市场行为。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%；多数人网络依赖严重，互联网极大改变人们生活方式，旅游营销工作也应顺应时代主流，发展建设互联网直销体系。
网站直销
通过SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化提高网站知名度，使得通过键入多种关键词例如“天山”、“XXX”、“XXX天山”等时搜索结果居前，加强与国家旅游局、新疆旅游局、XXX旅游局及门户网站旅游频道的友情链接，提高景区知名度。完善“XXX景区”官方网站内容，增加多语种如维吾尔语、英语等多语种网站，建成数字虚拟景区，实现网上虚拟旅游，添加电子商务板块，推行电子门票、电子优惠券以及餐饮住宿预订等服务，并与银联、支付宝、财付通签署协议，实现电子支付。
网店直销
与阿里巴巴集团旗下淘宝网、腾讯旗下拍拍网等电子商务交易平台签署协议，在淘宝网、拍拍网开启官方旗舰店，开放全方位的在线票务销售。
E-mail直销
在旅游旺季前，要充分了解自己的旅游产品特色、目标用户的消费行为特点和时机，向他们提供适合的旅游服务。比如小长假前夕发给白领的提供最新旅游景点线路和优惠套餐的邮件，在景区官方网站上增加临时广告，方便消费者对景区更深一步的了解。为了不让邮件归类于垃圾邮件，选择支持“个性化用语”的邮件营销工具，根据不同用户或用户群的特点，为邮件营销工具制定一个用语库，将信件中的通用语言或符号替换为个性用户和称呼。
（2）手机终端直销
联合国国际电讯联盟统计，2009年底全球手机用户达到46亿，我国工信部统计数据显示，2009年中国手机用户数量达到7.47亿，并以每年1亿的速度增长。
3G官方网站
2009年1月8日中国移动广东分公司3G专属188号段开始放号，标志着具备更高数据传输速度的第三代移动通信系统（3G）开始在中国普及。与之前相比，3G时代手机的数据传输速度有了质的飞跃，这将会使旅游信息手机上网查询更为方便快捷，这项服务将会被更多的手机用户，尤其是旅游者所使用。建设“3G.tsdxg”（XXX景区手机网），利用这个平台进行手机终端网络直销。手机网站要对景区的旅游景点、旅游产品、景区文化、活动预告等进行详细介绍，提供票务、住宿等服务、并与中国移动、中国联通、中国电信合作，争取实现手机支付功能。
SMS短信息
在旅游淡季，通过群发SMS短信，直接向消费者赠送景区优惠券或电子门票，促进景区淡季旅游的发展，如半价门票代码，或者回复确认信息，获取以手机号码为代码的电子门票等，并建立客户信息库。
MMS彩信
在旅游旺季前，通过群发MMS彩信，向消费者发布活动预告、赠送景区优惠券或门票抽奖活动，通过图片展示XXX美景，从视觉方面对消费者产生一定冲击，激起游客前往景区旅游的欲望。
WAP信息
黄金周、小长假前，通过WAP群发信息，传递景区的优惠活动，新旅游产品简介，通过手机上网功能直接浏览景区WAP官方网站，查询详细信息。
其他如手机报、智能手机第三方应用程序等。
（3）展会直销
借助每年举办的旅游、休闲等会展机会，针对一级客源市场以及二级客源市场的重点城市实施会展直销，如旅交会、博览会等活动，通过多媒体展示和景区营销人员的讲解对景区的产品进行销售，并开展一些互动性的参与项目，让潜在的消费者变成真正的消费者，并提供一定额度的优惠服务。
表5-3旅游交易会推荐表
展会名称
承办城市
推荐级别
中国国际旅游交易会
上海世界旅游资源博览会
广州国际旅游展览会
北京国际旅游博览会暨中国北方旅游交易会
东亚国际旅游博览会
中国（济南）国际旅游交易博览会
广州国际休闲娱乐产业博览会
中国旅游产业节
中国中部（河南）旅游交易会
上海或昆明
上海
广州
北京
大连
济南
广州
天津
郑州
★★★★★
★★★★★
★★★★
★★★★
★★★
★★★
★★★
★★★
★★★
（4）景区推广站
在一级客源市场的主要客源地设立景区经营销售网点，为消费者提供贴身的咨询服务、门票销售、虚拟景区体验、信息反馈以及旅游后的建议和投诉。如在XXX市繁华地段设立景区推广站处。
2、分销
对于二级客源市场和三级客源市场，自助游的散客相对较少，多数还是通过旅游分销商提供服务，分销渠道的建设对于吸引中远程游客意义重大，主要包括传统的旅行社和新兴的网络分销等。
（1）旅行社分销
对于地处新疆的XXX来说，旅行社是向中远程国内市场和国际市场提供景区信息、销售旅游产品的最好途径。景区要对产品进行细分归类，如观光型产品、休闲度假型、民俗体验型等，邀请国内外大型
的旅游批发商前来考察，如中青旅、中国国际旅行社等，根据目标市场的发展状况制定合理的合作方案，给与相应的优惠措施。
（2）旅游网站分销
在旅游网站销售方面，景区一方面应积极与携程网、同城网、芒果网等大型旅游门户网站合作，借助这些知名度较高的平台进行宣传和销售；另一方面，积极与目标市场的官方旅游网站进行合作，推行电子门票，保证游客网络咨询和门票预订的通畅性。
（3）旅游酒店分销
XXX市的旅游酒店内（包括旅游星级酒店、快捷酒店等），进行重点宣传，重点在于与这些酒店达成分销协议，通过一定的优惠措施鼓励酒店向游客推荐XXX景区。在其他目标市场上，挑选当地合适的酒店，与其达成宣传与合作协议，在酒店内散发宣传资料，并接受团队和散客在签约酒店报名旅游。
（4）社会组织分销
邀请各协会、俱乐部、文学社、学校团委等组织前来景区考察，并授予其景区门票的代理、零售权。
3、促销
（1）网络促销
搜索引擎竞价排名推广
搜索引擎的竞价排名又叫PPC，也就是PayPerClick的缩写，也就是按每次点击付费。搜索竞价排名通常会出现在两个媒介上，一个是搜索引擎本身的搜索结果页，另一个是参加搜索引擎竞价排名联盟的网站，目前受人关注的有Google的AdSense和百度联合推广两种。
即时通讯工具弹出广告
即时通讯工具是指信息的发布者与信息的接收者几乎同时达到传送要求，延迟很小的系统工具。目前网民常用的有QQ、MSN、飞信等通讯系统工具。QQ通讯工具的注册用户已经突破了10亿，并开发了PC终端和手机终端软件。
弹出式广告是指当人们在使用通信工具交流或浏览某网页时，会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落，这就是互联网上的“弹出式”广告。景区可在重大活动开展前以“弹出式”广告进行网络营销和推广，主要介绍景区的活动内容和规模，在众多的通讯工具中，景区可优先选择腾
讯公司的QQ和微软公司的MSN。
网络论坛推广
网络论坛是一个和网络技术有关的网上交流场所。一般就是大家口中常提的BBS，在网络盛行的今天，每个人都有若干个不同的网络身份，活动于不同的网络社区。利用这些虚拟的网络社区，通过网络上的“口口相传”打造景区品牌，树立知名度。知名的论坛有百度贴吧、天涯论坛、人人网等。
微博促销
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博已经成为时下重要的交流方式，2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
（2）节会促销
如果品牌营销是老虎，那么节会营销就是为老虎添翼。节会营销必须服从于品牌营销、服务于品牌营销。“生命在于运动，旅游在于活动”，为更好地打造旅游目的地整体品牌，必须进一步强化节会营销意识，尤其是要更加注重以营销品牌为终极目标的节会营销的策划和执行，以及节会自身品牌的打造，坚决防止误入节会营销与品牌营
销两张皮的歧途，自觉杜绝节会营销损害和破坏整体品牌形象的再次发生。第九届丝绸之路冰雪风情节的活动亮点冰雪大冲关就是在XXX景区举办，这将对景区产生巨大的乘数效应，旅游经济收入也将节节攀高。在此基础上，扩大冰雪大冲关的影响力，培育和举办新的有影响力的节庆，将会在提升景区知名度的同时产生经济效益。
（3）事件促销
信息社会信息泛滥成灾，有效的注意力成为最为稀缺的资源。在旅游市场的竞争中，知名度就是生产力，注意力就是印钞机。得市场者得天下，得注意力者得市场。旅游经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而创造力制造注意力，震撼力制造吸引力，传播力制造形象力。事件营销就是巧妙地借助正在发生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以达到营销旅游的目的。“穿越天门”、“阿迪力南岳高空走钢丝”、“蜘蛛侠挑战山”都是典型的事件营销。四川碧峰峡景区的“中国第一饿”绝食49天，挑战世界纪录表演，同样使碧峰峡景区名利双收，成为最大的赢家。前后49天，媒体每天现场报道，挑战者陈建明的日记天天连续刊发，拥护者与反对者，信者与不信者通过各种媒体展开激烈交锋，一时间，碧峰峡成为亿万人瞩目的焦点。与此同时，直接效益同样可观。80元一张的入园门票并没有挡住平均每天近万人的好奇者和游客来到现场观看表演，最后7天的“五一”黄金周，游客高达20多万人次。短短49天，仅门票收入就有近4000万元，尚不包括行、游、住、食、购、娱等更为可观的综合性旅游消费。总之，成功的事件营销，既可以大大提高品牌的知名
度，又可以直接创造和实现品牌价值。因此，XXX景区在坚持与品牌营销相统一的原则下，尽可能更多地、更有效地策划和开展事件营销。
4、国家AAAAA景区申创
5A创建对XXX景区来说是一个挑战，同时也是一个巨大的机遇，应该紧紧抓住这一机遇，实现XXX景区的跨越发展。在5A景区创建过程中，可以进行“借势营销”，以“XXX景区——5A的体验！”的主题进行宣传，通过报刊杂志、网络媒体等途径报道5A景区的创建历程和成果，实现景区品牌形象的宣传与推广。
篇二：国家5a景区提升规划编制实施计划书
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篇1一﹑背景
太阳岛﹑老虎滩﹑镜泊湖﹑净月潭﹑金石滩为松江五大风景区，五大分景区都是国家5A级旅游景区，五大景区风景各具特色，各有千秋风景迷人。通过此次捐赠活动来宣传五大景区风景，同时解决随着经济的迅速发展，人们物质生活的日益提高，五大景区的游客日益增多，而桌椅紧缺之困，所以松江5处景区向社会发出了1000只座椅的捐赠倡议书。
二﹑公共关系目标
1﹑让更多的游客知晓五大景区，用五大景区独特风景，给游客留下深刻印象。
2﹑进一步让参加此次活动的人们深入了解五大景区特色，融入景区，做好景区的口碑。
3﹑既解决了景区的燃眉之急，又彰显公民的社会责任
三﹑公共关系主题
贡献一把椅，减轻各种累。
四﹑目标公众
面向全国各地的.民众，但主要集中在一些旅游爱好者及一些上层人士。
五﹑项目活动
活动创意：在景区，首先选择合适地点进行剪彩仪式，其次进行椅子个性语雕刻，最后进行椅子体验活动(比如举办一些耗费体力，或者适宜坐着观赏景色的活动，让大家去感觉到椅子的用处)
项目环节：分三个阶段进行
第一环节，邀请一些知名爱好旅游人士﹑政府社会上层人及一般大众代表出息剪彩仪式。政府上层人士演讲捐助公益性，爱好旅游者讲一些旅游奇闻异事及自己的心得，一般大众发表公民的社会责任。
第二个环节，邀请雕刻师为捐助者雕琢雕刻语，同时举办雕刻著作展览会。
第三环节，活动环节，依托各景区举办椅子体验活动(表演情景模拟活动，登山比赛，沙滩排球比赛)
六﹑媒体策略
预告阶段：选择站进行弹出式广告投放，并在电视旅游广告下方循环播出举办捐助椅子信息及优惠信息。
预热阶段：综合利用网络﹑报纸﹑杂志﹑电视﹑平面等多种媒体进行大规模广告宣传。
活动执行：持续像媒体提供现场新闻，及现场模拟活动报道
活动后期：做好主题精神传播
在平面方面，可以选择旅游杂志﹑报纸。电视媒体选择旅游频道和中央电视台
七﹑项目评估
整个活动将持续三个多月，预计将会有60%的人看到此次举办活动信息，有30%的人会考虑捐助，有5%的人可能会做出捐助，最后1%的人捐助。
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篇2一、公关策划的目的1、通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。
2、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化”，加强学生对学生的了解及认识，形成荣誉感和自豪感。
3、以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意。
4、借助本次活动,以“学子梦想出发的地方”为主题,加强本校与校友的联系，为以后的相关校园活动奠定基础。
二、校庆活动时间计划
（一）启动阶段（____年4月——6月）
1、成立筹备领导机构和工作机构
2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动：
（1）、“今天的辉煌属于你——我的母校”为主题展开绘画祝福、文字祝福、活动徽章的征集比赛。加强宣传本次活动，引起学生的注意，为学生中产生情感共鸣。
（2）、以“我的母校”为主题展开各种绘画展、表演、知识竞赛、摄影比赛等活动，为此搭建老师和学生的情感交流。
（3）、针对“清远职业技术学院成立10周年”，面向校园展开祝福歌曲征集活动，目的是完善校园文化的多样性，彰显校园文化的独特性，为学校的历史阶段做一次奠基。
（4）、活动会徽征集活动，目的是为了完善校园文化建设，并成为师生情感归属的标志，也为了去体现校园在社会的认识基础。
(5)、“母校——您的成长”庆祝清远职业技术学院10周年演讲活动，以突出学校的历史的发展和取得的成绩对社会的影响为主题，并把获奖作品刊登在校报上和编制在校历上。
3、活动的经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠还有赞助商对学校活动的赞助费。
4、研究确定规划项目和校园景观项目
5、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务
（二）筹备阶段（____年7月——9个月）
1、建立各地校友联络站,编辑《校友通讯簿》
2、编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘（专题片）,设计确定校庆纪念品,出版发行
3、布置校史陈列馆
4、组织校园环境美化,校舍整修
5、组织文艺活动排练和师生活动布展校史
(1)“十年荣誉与梦想”清远职业技术学院十周年的发展历程主题图片展，突出学校的“成就”和“荣誉”
(2)准备校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会。
6、制订学术交流活动方案,开展科技成果洽谈,组织学术报告和专家论坛。
7、组织实施规划项目和校园景观项目。
8、继续筹集校庆活动相关经费,设立专项基金。
9、联系落实领导题词,确定重要领导、来宾和重要校友名单。
10、制订校庆活动具体实施方案。
11、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。
（三）庆典阶段（校庆日前1个月——校庆日）
1、邀请领导、来宾、校友
2、在校庆日举行首发仪式
3、起草校庆文稿,印制文字资料
4、召开新闻发布会,在各种媒体上加大校庆宣传力度
(1)邀请新闻媒体参加校庆活动
5、登记接收礼品和钱物并进行展示
6、在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参加,全球校友出席具体安排：
a、唱校歌
b、校长致辞,市领导,知名校友致贺词
c、学校举行校庆纪念品的首发式。
d、举行各地校友会,由各地校友回忆历史。
(2)“庆祝清远职业技术学院十周年”文艺演出晚会
体现“荣誉”“团结”“梦想”主题，以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势，也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分
(3)大学大型签名活动
发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以清远职业技术学院为荣”的自豪感。
校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组。
经费预算本次校庆活动公关费用预算如下：
前期活动费用3万元
校庆日费用2万元
领导小组费用6000元
推广宣传费用5000元
校庆筹备工作领导小组名单
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篇3一、赛事说明及主办单位:
1、赛事名称、举办时间地点：
（1）赛事名称：
比赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，三级跳远。
（2）举办地点：广州大学松田学院田径场。
（3）举办时间：__月__号——__月__号。
2、赛事目的和主要内容：
为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。
3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：
（1）赛事背景：
由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。
（2）赛事主办者：
主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配。
（3）资源：
由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。
二、目标受众：
1、观众分布情况及人数预测:
（1）主要观众：
本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。
（2）预测观看此次运动会的人：4000人数。
2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心：
本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。
三﹑赞助商范围及赞助方法：
1、本赛事适合：
体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。
2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：
赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。
3、赛事赞助方式：
冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：
本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。
4、赞助金额分布活动资金：
（1）前期启动资金：10000。
（2）运动器械：（3）运动员物品：2500（4）购买请柬：50（5）食品饮料支出：400（6）海报、横幅费用、宣传单：100（7）奖品：（8）其他支出：19500(包括场地布置等)
（9）应急资金：1000总预算：110000民币。
四、赞助回报及沟通措施：
（一）赞助商可得收益分析：
1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。
2、学校消费地域集中，针对性强，品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢
追求新鲜的、刺激的、浪漫的，能展示个性表示自我的时尚活动。
若是商家能在这种大型的活动中进行宣传，效果可想而知。
3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好
合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。
4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，一定要经过一系列的申
请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。
5、本次活动全员学生参与，并会在我院广为流传。
（二）广告、促销、公关等方面的详细说明：
1、冠名：
冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家非常友好亲切。
2、宣传单：
活动过程中需要10000张的宣传单，将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。
3、横幅：
活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。
五﹑赞助商责任及仲裁:
（一）赞助商必须接受的条款有：
1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。
2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。
3、赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。
4、赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。
5、赞助商必须与本校做出国家规定的合同。
（二）仲裁方式:
本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。
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篇4一、活动背景：
1）中国自古乃礼仪之邦。我们当代大学生更应该培养良好的修养，传承名族优良传统，学习公关礼仪知识！现在，让我们来展现风采，释放青春，来展示自己的优美姿态，发挥自己的智慧聪颖，迎接我们美好光明的未来。
2）11月，花城广州将迎来一场世界瞩目的第16届亚运会。我们这群80后、90后的年轻人应充分演绎美丽与素质并重的新礼仪态度，以时尚、活力、关爱与智慧兼修的形象迎接世界各地的宾客，同时，更好突显中国作为礼仪之邦的大国风范，展现当今所表现出的精神风貌。
二、活动目的：
为了丰富我校大学生的精彩课外生活，让学子们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。
三、活动主题：
以礼相迎，魅力亚运
四、活动时间：
4月1日—4月24日
五、活动地点：
南区室外篮球场
六、主办单位：
仲恺农业院社团部
七、承办单位：
协会
八、赞助单位：
待定
九、参与对象：
仲恺农业工程学院全校学生，男女不限
十、活动内容：
1、对选手进行公关礼仪知识
2、比赛过程中有公关礼仪知识、亚运手册知识问答，才艺表演，公关礼仪展示，情景模拟等环节考察选手的综合素质
3、经评委评分选出冠亚季，最佳亲善奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳仪态奖、最佳台风奖。
十一、活动过程：
A：前期宣传（4月1日—4月9日）：通过摊位宣传，传单宣传，横幅宣传，网络宣传等多种方式。
B：初赛（4月10日）：通过笔试的形式，让选手参加考试，通过亚运方面的知识对参赛者进行第一轮考核，然后根据成绩筛选出参赛者进入复赛！
C：复赛（4月13日—4月14日）：让进入第一轮的参赛者进行面试，考察其各方面的素质，再结合网络投票的形式，进行评选出我们进入决赛的选手
D：决赛（4月24日）：决赛共分四个阶段：我塑我形象———登台走秀、我有我智慧———亚运知识问答、我秀我才艺——才艺展示、情景话剧。登台走秀阶段主要展示选手的`个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装；知识问答阶段主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识，采用现场和观众互动的问答形式；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法、手工艺制作等；情景话剧是由选手分两组，根据亚运礼仪方面的情景，表演一段话剧。
十二、大赛前期宣传工作
4月1日—4月2日：校内大范围传单派发。
4月3日—4月4日：大幅海报展示宣传
群发大赛信息，在各大Q群进行宣传；教室板报宣传：
4月5日—4月6日：在南、北区设摊点宣传、报名，并对现场报名者进行解说。
4月8日：相关老师或专业指导对选手进行培训。
4月9日：初赛前准备。申请教室，通知相关老师。
4月10日：初赛
4月13日：复赛
4月24日：决赛
十三、基本决赛流程
19：28—19：30协会宣传片以及选手风采片段。
19：30—19：40主持人开场白，大赛正式开始
19：40—19：55我塑我型环节
各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的。
20：00—20：30亚运知识问答，选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加两分，答错者不给以加分，然后观众也抢答，答对者可有礼物赠送。
20：30—21：10个人才艺展示：每个选手依次上台，展现自己的才艺，每个选手约4分钟。
21：15—21：35情景话剧：选手分两组，根据礼仪方面的情景，各自表演一段话剧，胜出组团集体加分
21：40—21：45渲场表演：邀请管理学院的拉拉队进行舞蹈表演
21：50主持人宣布比赛结果，进行颁奖仪式
22：00比赛结束
奖项设置
冠军：1名荣誉证书和奖杯
亚军：1名荣誉证书和奖杯。
季军：1名荣誉证书和奖杯
优秀奖：7名荣誉证书和奖品
最佳亲善奖：1名颁发荣誉证书和礼品
最佳人气奖：1名颁发荣誉证书和礼品
最佳才艺奖：1名颁发荣誉证书和礼品
最佳仪态奖：1名颁发荣誉证书和礼品
最佳台风奖：1名颁发荣誉证书和礼品
2023年公关策划书
篇5一、引言
可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义
此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划
1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场2、主题：可乐人生3、活动内容及宣传方式
1〉广告宣传：
在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
2〉公共关系：(1)助学活动
(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度(二)、活动范围：贵州民族学院全校师生(三)、活动时间：11-25至11-3(四)、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的5元的奖学金，以资鼓励。
(五)活动负责人：凌琼姜恩忠
(2)企业家讲座
(一)、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力
(二)、活动地点：15栋教学楼中心教室(三)、活动时间：__-5-26日下午两点
(四)、邀请嘉宾：喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题：公关-成功的法宝
(3)企业赞助学生社团活动
(一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感(二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织(三)、活动时间：__-11-2商务(四)、活动地点：贵州民族学院小操场
(五)、参与企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。(六)、赞助金额：各公司将给予每个社团2的活动资金资助。
(4)组织企业实地参观和动手实践。
(一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性(二)、活动对象：学校挑选出的学生3名
(三)、活动贵阳东方科技公司(四)、活动时间：11-27下午
四、经费预算
本次活动总经费：21元其中活动一：5活动二：4活动三：1活动四：__
五、效果评估和展望
本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。
对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现经济内涵，涉外内涵;丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌;发扬了关心教育传统，提升了美誉度、知名
度，获得了人心。活动总计21元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。
2023年公关策划书
篇6一、活动介绍：
为庆祝我公司成立20周年，二、工作小组：
组长：1名
副组长：3名
组员：由____x营销策划部、办公室、____x品牌服务小组构成
三、活动推介
9月2日，召开全体工作人员会议，讨论、完善、透过活动方案，明确各人员分工及整体进程。
9月2-14日，按各分工分头准备，由相关负责人督促检查。
9月14日，召开临战前检查，协调会，发现问题，即使解决。
9月16日上午，再度仔细检查一次，重点是检查流程工作。
9月17日上午8：00，工作人员进入工作状态，迎接会议代表。
9月17日上午12：10，活动结束后，撤离现场，将贵重物品、小件物品、易损物品归类，回到办公室。
四、主要分工：
1、组长：
（1）全面负责，统一指挥，检查督促，工作总结。
（2）衔接，协调各方面工作。
2、副组长A
（1）具体负责发布会工作，人、财、物准备工作。
（2）检查工作进度，完美状况，提出整改意见，并督促实施。
（3）负责宣传资料、培训资料的资料安排、设计及制作并运送到现场，组织发放。
（4）负责礼品的准备并运送到现场，组织发放。
（5）负责影像资料的准备，指定专人安放，调试。
（6）负责新闻记者的邀请、联系、接待。
（7）负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。
（8）负责处理有关突发性事件。
3、副组长B
（1）协调解决活动进程中和之后的车辆，搬运。
（2）帮忙、协调活动进程中涉及的行政事务问题。
（3）负责领导的邀请和联系、接待。
（4）负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。
（5）负责利益小姐培训及现场安排。
4、副组长C
（1）具体分管会议流程，会议现场指挥，控制现场局面。
（2）负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。
（3）负责业主的邀请、联系和接待。
（4）负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。
五、物料准备
1、展板2块（售楼处门口）
2、指示牌2块（大门口一块、现场一块）
3、花篮8个
4、请柬50张
5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）
6、嘉宾胸花30只
7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）
8、绶带8条（弘辉地产、长江之家）
9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。
六、宣传方案
六、效果预测
1、透过前期指示牌宣传，使公众对____x公司有一个初步了解。
2、透过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。
3、透过庆典活动，给公众留下一个奋进合理的深刻印象。
4、透过“评照片”活动，使公众了解到____x公司有优秀的x产品。
5、透过“评服务”活动，让顾客了解____x公司的优质服务。
6、透过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中构成____x公司为绿色宾馆的良好印象。
七、筹备工作
公司庆典筹备工作领导小组组成结构公司庆典筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、公司客户联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与社会各界活动组等9个工作组，各学院成立本学院公司庆典筹备工作小组。
2023年公关策划书
篇前言
本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们组成了5人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光率。
调查分析
我们对辽大文学院做一个简单的SWOT分析：
优势(Strengths)：
辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。学院科系简而精，师资力量雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学专业的做法，彰显特色。
弱势(Weaknesses)：
辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。
机会(Opportunities)：
辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活动活跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大学生。
威胁(Threats)：
文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险，很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。
普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。
综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关策划活动巩固优势弥补劣势。
目标战略
1.明确目标
首先，我们在为谁做公关策划呢?(观众：辽大文学院。主持人惶恐：危机公关我不擅长啊!)恩，很多时候，别人的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划，这个是真的。
好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击)
“辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学3个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉传播两个方向)3个本科专业。”——摘自百度百科
“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。”——摘自院长语录
通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字，我们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“小人学院”。
于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人”上。
2.战略分析
经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。文学院从来不是一个急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我们设计规划了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动，我们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。
“彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文学院的社会形象有着长远而深刻的意义。
媒介策略
1.选择媒介：
电视媒介央视教育频道辽宁电视台
纸质媒介《中国青年报》《大学生周刊》《辽沈晚报》
2.媒介预算:
(媒介支出很大程度上决定于领导的态度)
活动预算支出约70万，其中媒介支出约30万，占本系列预算的42.9%;其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅;以辽宁为主，全国为辅。
具体活动
1.“彩染”活动
活动一：
1.重磅推出“新文人风采”系列活动
[创意说明]
很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂)
本次活动创意________于“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是展现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良好祝愿和期望。结合这句话，我们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，构成了本次“新文人风采”系列活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力，明确奋斗目标。
[活动计划]
1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学院“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”的人文精神，对这次活动进行动员。
2.活动由“一笔好字”、“一口妙语”、“一手美文”、“一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式，在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实践能力的比较和展现。
3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限定必须是本院系学生。
4.本活动自5月10日(星期一)开始报名，报名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展宣传。
5.活动内容分为4个部分，即“书法展”、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。4项活动同时展开，但在具体时间上需要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取“先慢后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。
[具体时间]
1.本次活动为期一个月时间，从5月10日至6月10日结束。
2.活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期3日
3.活动第二阶段，辩护竞赛开展，自5月14日开始，初步拟定16个小组以淘汰赛方式筛选出前4强。为期4天。同时加强对其他3项活动的动员和作品接受工作。舆论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行跟踪报道，但必须涉及。
4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性成果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期1周。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这阶段以花絮的方式表现大学生忙碌
的身影，展现文学院学生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品，面向大众开展人人评分活动。
5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的4个辩论赛小组，按次序依次展开活动。
6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后，需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展“高中生模仿秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大学生与高中生互换角色”等活动。力求做到新颖独到，抓人眼球。
[经费预算]
本次活动总经费预算约15万左右。其中媒体支出10万，占60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品支出)4万，预备支出1万。
[效果评估]
通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印象。
活动二：
2.“牵万双手、读万卷书、行万里路”
大型社会实践活动
[创意说明]
本活动的创意________于古名言“读万卷书、行万里路”,当今大学十分强调的便是大学生学以致用的能力和程度，当然文学院也不例外。于是，我们策划了这次活动，通过大学生亲身体会文化之旅，来了解理论与实践结合的重要性和意义所在。于此同时，通过媒体造势，进一步强化文学院社会影响力，巩固印象。
[活动计划]
1.活动由学生会发布活动通知，希望同学踊跃报名。
2.活动以社会实践为主体，不同的是，这次实践活动不再是暑假大家游击似的社会实践活动。而是有学院领头，通过与相关部门取得联系，开展由沈阳到曲阜的文化之旅。活动成员多来自上一阶段的佼佼者。
3.活动以文化为主线，通过大众传媒跟踪报道，展现新时代新文人新风采。
[具体时间]
1.本次活动为期1个月，自暑假开始后进行。活动主要分为，学院大学生的旅游风采展示和当地高中的联谊活动。重地在于整的活动的路线和过程。
2.活动成员分为3部分，上次活动的优秀者、热心观众、幸运投票者、以及其他人员。
3.活动以大学生暑期集体旅游的方式开展。沿途开展即兴唱歌表演、野营野炊、沿途绿化城市、送温暖进敬老院等等一系列社会活动。务求将零散的大学生社会实践通过一条主线贯穿起来。
[经费预算]
本次活动预算支出25万左右，其中媒体支出5万左右，占20%;活动项目支出15万左右，占60%;安全支出5万，占20%。
[效果评估]
本次活动的宗旨在于表现当代文学院学生的新风貌，消除人们对文学院学生“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的旧观念。进一步增加社会公信力，提升知名度。
2.“淡染”活动
活动三：
3.“辽文有约”主题签名活动
[创意说明]
本次活动创意________于拔河比赛。双方一起用力才能形成一场比赛，同样，认识是互动的。让大众了解我们的办法除了我们“走出去”，还可以让他们“走进来”。
这还不够，我们还需要深入互动，即派出“走出去”代表团，在公共场所积极让受众“走进来”，走进我们的代表团同时也就走进了我们文学院。
[活动计划]
1.活动贯穿整个公关总活动的始终。本活动期间，辽大文学院向大众开放，且开设游客签名处，让游人留下对辽宁大学文学院的感受和建议。
2.本院大学生自发组成活动小组，进入普通高中开组众人签名活动。活动分为大学生向高中生送书签名活动，和高中生志向条幅签名活动。
[具体时间]
1.活动为期1年，主要在学期时间内进行。
2.活动期间不能间断，但要分清主次。文学院只是部分开放(同时指在部分时间和部分地段的开放)，不能影响正常的工作和学习。游客参观需要事先提出申请，经由学院审查批准在约定时间来访。这样有助于控制来访人数和提高办事效率。
3.活动中的大学生和高中生签名活动需要有序开展，需要事先经过缜密安排，最好在周末进行，且活动需要紧凑有典型性。不可影响到高中学生的正常学习生活，造成负面影响。
[经费预算]
本活动为期较长，活动不固定，随机性较强，所以预算支出浮动较大，在30万到50万之间。主观看法，应当维持在30万左右。其中，媒介支出15万左右，占50%;活动组织支出13万，预备支出2万。
[效果评估]
本次活动旨在展现辽宁大学文学院日常运作情况，让最多的人接触和感受到辽大文学院的人文关怀和办学理念。借以拉近大学与社会的距离，进一步提高知名度，让大众不仅记住辽大文学院，而且了解辽大文学院。
2023年公关策划书
篇一、活动主题
活动主要围绕“青春、流行、创造”等主题进行策划。
二、活动目的通过调查显示最受本校大学生欢迎的国产牛仔服装品牌为：美特斯邦威、真维斯、以纯、唐狮。大学生消费群体心目中的牛仔服装价格在80-150元之间。
当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的，做好各项活动方案的策划更是重中之重。
为了保证所有的宣传活动都有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式。同时，为了保证我们所有的宣传活动都是围绕公司所要达到的公关目的，因此我们在每次宣传的时候都不应偏离根本主题。
三、活动时间
总体活动时间：从大一新生入学报到开始到11月末结束。
四、活动方案及实施步骤
1、校园迎新，热情服务——“蓝雁服装”迎新志愿者服务活动
活动时间：在大一新生入学报到时进行。
活动主题：“蓝雁服装”期待你的到来
活动形式：由学生会推选出的志愿者身披绶带或穿广告衫、广告帽对新学生进行多方面服务。
公司支持：广告衫、广告帽、横幅、海报、传单、彩旗。
2、前期宣传，营造气氛——通过各种媒介宣传“蓝雁服装”
活动时间：在九月初学校开学后的第一个星期之内进行前期宣传。
活动主题：“蓝雁服装”与你共成长
活动形式：通过散发传单、悬挂横幅、摆放展示架、赠送礼品等方式不断提高“蓝雁服装”的品牌知名度，带动大学生的消费欲望。
公司支持：形象展示架、海报、布幅、礼品。
3、亮出青春，展现自我——推选“蓝雁服装”形象代言人
活动时间：在进行前期宣传的同时，接受参赛者报名，时间再延长一个星期。
活动主题：亮出青春，展现自我——推选“蓝雁服装”形象代言人活动
活动形式：接受参赛者报名后，对其进行两个星期内形体训练。然后公开进行评选，让观众投票和专家评定。对于胜出者发放证书和奖杯，按季度提供“蓝雁服装”四套。
公司支持：形象展示架、海报、布幅、美体教练、证书和奖杯、服装。
4、舌战群雄，表现自我——大学生着装选择与审美观（院系）辩论大赛
活动时间：在国庆节放假前进行总决赛。
活动主题：舌战群雄，表现自我——大学生服装选择与审美观辩论
活动形式：分系进行小组淘汰，对于小组胜出队进行“蓝雁服装”时尚画册奖励和每名成员200元的奖励，对于辅导老师另行奖励。年级队出来后，各系队再进行学校总决赛。对于胜出者进行500元的奖励和奖杯及证书。
公司支持：海报、横幅、形象展示架、海报、布幅、证书、奖杯。
5、激扬青春，标榜个性——流行音乐、歌舞国庆、中秋晚会
活动时间：在国庆节放假前举行。
活动主题：激扬青春，标榜个性——流行音乐、歌舞月末晚会
活动形式：全校性的晚会，节目反应青春活力、中秋情节的歌舞晚会。晚会的入场券由公司印制并提供。全校性的晚会一般是在每个班抽出一定数量的学生观看的。对于优秀节目予以公司画册奖励。这次晚会后的晚会就是举办成月末晚会，每个月由一个系表演，全系的人参加，其他系的代表参加。
公司支持：入场券、喷画幕布、布幅、奖品。
6、梦圆T台，靓丽身材——牛仔时装秀
活动时间：在国庆节放假结束之后的第二个星期天举行。
活动主题：梦圆T台，靓丽身材——牛仔时装秀
活动形式：露天舞台牛仔时装秀表演。
公司支持：背景布、展示牌、印刷品。
7、赛场风云，豪情尽现——“蓝雁服装”杯足球（篮球）赛
活动时间：在11月中旬进行总决赛。
活动主题：赛场风云，豪情尽现
活动形式：开幕赛和决赛之前，将由形象代言人手持宣传物品进行环场跑动，做赛前表演并祝开闭幕词。
公司支持：冠名费、奖品及奖杯、宣传用的物品。
8、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛
活动时间：在11月末进行总决赛。
活动主题：展示形象，完美人生
活动形式：借助学校的名义举行，公司冠名，并提供奖品和证书及奖杯。
公司支持：冠名费、奖品及奖杯、宣传用的物品。
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篇一、题目
__图书馆开业典礼。
二、背景分析
当今时代是一个以科技为主导的知识时代，但在很多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆，以供大众娱乐、休闲、学习之用。
三、主题创意
1、目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。
2、时间：周日上午八点工作人员到场准备开馆，十一点钟正是开馆。
3、活动内容：
(1)邀请领导到馆参加开馆剪彩，五分钟左右。
(2)邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，__分钟内。
(3)邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，__分钟以内。
(4)请一名小学生朗读《智慧之花》缩版。
(5)开始进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读。
(6)进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规则的学生代表，分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听。
4、效果分析：
(1)、__传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视。
(2)、学生是家长的希望，为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性发展。
①以公益事业的名义邀请领导。
②以协商的方式邀请学校学生(把老师推荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中给予一月的展览期)。
③以奖励的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有经验的农民，工人，教师分享自己的经验，集结成册，放在馆中供参考并据情况更新)。
(3)、传播策略：
①以公益事业的方式到电台做广告。
②以讲座的方式到学校宣传。
③在报纸上登宣传，吸引社会人士。
④到村中、镇中居民区村委会，街道办宣传。
(4)、场地布置简述：
①总体以简约大方为原则。
②正门摆花篮两个，读书人塑像一个。
③室内采用书架并排式，如图：
(摆放也视规模而定)
5、费用预算：
②交际应酬费__元左右。(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等)
③当日应急费用__元左右。(开馆前装修，买书，布置等费单独另计)
⑵正费用：
①开业条幅拉赞助，具体商议。
②申请当地政府公益基金支持。
③申请社会捐助，慈善机构支持。
6、评估标准：
(1)、居民是否支持此次开馆，认同学习氛围并乐意到图书馆学习休闲。
(2)、老师学生是否乐意配合，是否认同图书馆的作用。
(3)、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会氛围。
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篇1一、活动背景
北冬大酒店位于北冬市，是一家四星级酒店，是以经营餐饮服务业为主的企业，北冬大酒店是北冬市首家四星级酒店，之所以选择北冬这样的中级城市，主要是看中了北冬市交通枢纽的重要性。北冬市是全国的一个铁路枢纽，主要中转对北部国家进出口货物，且北冬市旅游业发达，人口密集。所以选择在北冬市成立北冬大酒店。公司选择在建在冬心区，冬心区主要有政府机构、广场、展览馆、博物馆等。是北冬的中心区，人口密度大。但是作为刚刚起步的企业，北冬大酒店的知名度不高，而且北冬还有其他的五星级大酒店和其他的大酒店，竞争对手都非常强大，要想在北冬市站稳脚跟，被动大酒店的开业庆典就是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住，提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的影响。
二、活动的目的及意义
希望能过通过本次北冬大酒店的开业庆典这个活动，能够让北冬市的人们都能够对北冬大酒店有所了解和认识，能够在北冬市人们心中留下美好的映像，提高北冬大酒店的知名度和美誉度。
三、活动的主题
1、北冬大酒店——您梦想的家园！
2、给您回家的感觉——北冬大酒店
3、你我共建美好家园
4、您的家园由我们来建设
5、开业仪式
四、活动程序、活动方案
前期
1、指示牌宣传（设置指7、示牌）：
（1）设置地点：以北冬大酒店为中心，2KM范围内的主要道路上设置指示牌，警示作用，引起市民的注意。
（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）
（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，一共至少10个
（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目
（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体
（6）时间要求：于开张前10天设好
（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；
2、开业公关活动策划方案
（1）主题：北冬大酒店为您过生日！
（2）活动时间：开业当天。
（3）活动地点：北冬大酒店。
（4）活动概况：北冬大酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由北冬大酒店代为支付。
（5）活动细则、注意事项：
①刊登活动广告：
A、时间：开业前10天
B、媒介：《风雪》（日报）、《深寒》（晚报）、《十二月三十一日》（高端杂志）、七月卫视、网上七月（北冬市的门户）
C、版面：1/4版
D、文案内容：
标题：北冬大酒店为您过生日！正文第一段：北冬大酒店介绍，文第二段：为您过生日活动介绍——北冬大酒店将于____年__月__日正式开张营业，为庆祝北冬大酒店的开业，特举办北冬大酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。
报名条件：凡当天过生日，并在北冬有固定居所的市民，均可报名参加
报名登记日期：即日起至__月__日止，每天上午8点-下午6点
报名额限制：限30名，先到先得，额满即止；
报名地点：北冬大酒店一楼大厅办事处
报名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。
其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归北冬大酒店。
②、先报名预定房间
报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。
报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦北冬大酒店先订房登记。
报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。
菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。
菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。
酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。
吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，像吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。
名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。
注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。
②开张当天：
A）拍照留念：所有同天生日的来宾与北冬大酒店管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如北冬大酒店使用，则应与其签订肖像权使用协议）
B）举行北冬大酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式……从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于__月__日（应选择星期天）来北冬大酒店参加评菜价的活动。
③软性__：
为配合本次活动，尽量于《北冬日报》等美食版发表软性__，以别开生面的开业庆典为题，通过反映北冬餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传北冬大酒店的目的。
3、开业仪式
时间：200X年X月X日
地点：充气拱形门10个、布置：现场设立音响、民乐队、威风锣鼓、礼仪小姐、拱门、氢气球、华表立柱、鲜花蓝、礼炮、礼花，地面摆放红地毯。
流程：庆典当日8点，双方就计划事宜作最后检查落实。
1、9：00，乐队开始演奏迎宾乐曲，礼仪小姐迎宾。
2、秘书组接待来宾，做好登记、纪念品发放事宜。
3、9：58，威风锣鼓及舞龙舞狮表演开始。
4、10：00观众、来宾方阵列队完毕。
5、10：08，欢快的乐曲声中礼仪小姐引导贵宾至主席台。
6、10：18，主持人宣布庆典活动正式开始。
A、酒店负责人介绍项目情况，致欢迎词；
B、来宾代表致辞；
C、市县主要领导讲话。
D、酒店负责人宣布开业，请贵宾剪彩。
同时，现场两侧放彩弹十二响，礼炮三十六响，和平鸽放飞888羽，彩色升空小气球1000只。
开业活动到此结束，秘书组引领来宾至指定酒店用餐。
4、开业后系列公关活动（一）——主题：北冬大酒店请您定菜价！
（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天
2023年公关策划书
篇11公关策划的目的一：通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度
二：通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与认识,形成荣誉与自豪感
三：以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台
四：以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意
公关策划庆活动时间计划
（一）启动阶段（年月——月）
1.成立筹备领导机构和工作机构
2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动
(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣
(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展依此搭建老师与学生的情感交流
(3)针对“__大学成立20周年”,面向校园开展校歌征集活动目
的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径,公关策划也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出
(4)校徽征集活动,目的完善学校的文化建设,并成为师生的情感归属标志,也为了去体现校园在社会的认知基础
(5)“母校,我为你骄傲”庆祝__大学20周年演讲活动,以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题并对获奖作品编撰入校历（如刊首寄语）
（二）筹备阶段（年月——校庆日前2个月）
1.建立各地校友联络站,编辑《校友通讯簿》设立校友
2.编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘（专题片）,设计确定校庆纪念品,出版发行校史
3.布置校史陈列馆
4.组织校园环境美化,校舍整修
5.组织文艺活动排练和师生活动布展
公关策划(1)“二十年荣誉与梦想”__大学20年的发展历程主题图片展突出“成就”“荣誉”
(2)准备校庆文艺晚会活动,开展校友座谈会
6.制订学术交流活动方案,开展科技成果洽谈,组织学术报告和专家论坛
7.组织实施规划项目和校园景观项目
（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）
1.邀请领导、来宾、校友
2.在校庆日举行首发仪式
3.起草校庆文稿,印制文字资料
4.召开新闻发布会,在各种媒体上加大校庆宣传力度
(1)邀请新闻媒体参加校庆活动
5.登记接收礼品和钱物并进行展示
6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席,新闻记者也参加,全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞,市领导,知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会,由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝__大学成立二十周年”文艺演出晚会体现“荣誉”“团结”“梦想”主题以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分(3)__大学大型签名活动发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动,体现“母校情深”的统一,表达出“我以__大学为荣”的自豪感校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组,下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组,各学院成立本学院校庆筹备工作小组2023年公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。
其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届
香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。
公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。
第一部分：前言
简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。
第二部分：市场状况与形象分析
比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。
第三部分：目标体系
比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：
1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
第四部分：创意说明
主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）
第五部分：媒体策略
主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。
2023年公关策划书
篇12一、项目背景
1、立白
广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大型日化企业，成立于1994年。经过9年的发展，目前已拥有10家全资企业和6家合资企业，员工2100多人。经营有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品。集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。目前产品畅销全国各个省、直辖市、自治区，其中洗衣粉销售跻身于国内洗衣粉品牌的前列。1996——公司连续7年被评为私营企业纳税先进单位，诚信纳税人称号，为繁荣社会经济做出贡献。立白集团再次被评为广东省优秀民营企业，被授予全国轻工业系统质量效益型先进企业称号，立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品，是全国同类产品的五个中国名牌之一。
追求卓越，立白本色。立白人决心永葆基业长青，打造百年立白，用优异的业绩，为中国特色社会主义做出更大的贡献，实现“把美丽还给人间”的社会承诺。
2、“立白洗衣粉”准备大幅度降价（虚构案例）
立白集团所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，立白洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，立白公司决
定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。
10月，在内部条件成熟的情况下，立白集团决定推出两种新款立白洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。
3、媒介关系事关重大
立白集团公关部认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助立白集团传播“立白降价”这一重要信息，引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于立白集团的舆论报道，比如“立白洗衣粉降价以牺牲质量为代价”等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致立白集团这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系，形成有利于立白的社会舆论，关系到“立白”降价能否得到市场的认可，因此，媒介关系事关重大。
二、项目调查
1、调研对象
国家洗涤工业协会、资深新闻记者、业内人士
2、调研方式
访谈、资料收集
3、调研结论
客观的讲，大幅度降价对“立白”品牌来说是一把“双刃剑”，在公关领域，可以从产品、企业、外部环境三个层面上总结出当时“立白”面临的机遇与挑战：
（1）产品层面
“立白”降价本身就是有价值的经济新闻，新闻媒介的参与，对“立白”的新产品的推出有推波助澜的作用，有利于吸引更多的消费者。
（2）企业层面
立白集团最近斥巨资在番禺区购买了200亩工业用地，投资2亿元建设高标准、高起点的生产基地和科研基地。是华南地区最大的洗涤用品生产企业，生产设备的自动化控制水平在国内日化行业中具有先进水平，部分主要工艺设备从意大利引进。在生产基地建设中，强调环境保护意识，投资500万元建设了先进的污水处理设施，确保周围环境不受污染。有利于使媒体对企业的曝光提高知名度。
（3）外部环境
在当今的市场环境下，品牌洗衣粉的价格较低，“立白”降价，有可能给媒介造成立白降价冲击洗衣粉市场其他区名牌的不良印象。
三、项目策划
1、公关目标
为了保证“立白”降价
直接受众：新闻界
间接受众：社会公众
2、公关策略
（1）主动迎合
在第一时间召开新闻发布会（建议为北京、上海、广州三地），邀请全国主要的新闻媒介参加，公布“降价”消息，尽可能回答记者感兴趣的问题，形成一定宣传规模和强度，同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想。
精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目，做到有的放矢。
（2）防患未然
针对不可回避的敏感问题提出合理的答案，以防止负面报道的产生。指定新闻发言人，保证对外发布统一的信息。
从不同角度撰写新闻稿，引导记者形成有利于立白的报道思路。做好“保卫”工作，防止竞争对手的代言人干扰新闻发布会的进行。
（3）积极协调
在发布会前后，尽可能充分的与媒介沟通，增加媒介记者对“立白”举措的认同感。
四、项目实施
1、前期准备
2、媒介遴选
综合类媒介（经济版面、生活版面）、消费类媒介、经济类媒介
广播电台、电视台（经济栏目、生活栏目）
3、确定新闻发言人
新闻发言人应当具有一定的权威性，经协商，将新闻发言人指定为立白集团总裁助理许晓东先生，同时对发言人进行了必要的培训，培训内容包括：发布会的整个流程，发布会的重要细节，面对记者的仪态、语态。
4、不同角度编写新闻稿
为了引导记者形成有利于“立白”的报道思路，从以下四个方面撰写不同的新闻稿:
（1）新立白闪亮登场
（2）立白洗衣粉降价不降质
（3）国内洗衣粉市场发展与潜力
同时，为文字记者准备相关照片，为电视台准备素材带。
5、操作
（1）媒介协调
在新闻发布会之前，与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解立白集团的初衷，寻求理解和必要的支持。
（2）新闻发布会现场执行。
（3）执行期间注意以下问题：
①外地记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，使其增强报道欲望。
②三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会，增加发布会可信度和权威感。
五、项目评估（预测）
1、活动顺利完成
以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利，达到了预定的公关目标，媒介反响强烈，形成对立白集团有利的社会舆论，没有出现不利报道。
2、文字媒介报道具有以下具体特点
（1）没有出现有损“立白”品牌形象的负面报道。
（2）报道篇幅大，短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要媒介均在显著位置刊发以“立白”降价不降质为主题的报道。
（3）转载__多，说明社会凡响强烈，形成舆论。
4、互联网
至少有10篇以上的__被登载在报纸的电子版上，其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等。
5、销量猛增，“立白”降价成功
在立白降价之后的一个月内，其销量大幅度上升。调查资料显示，有50%以上的消费者的信息________是有关的新闻报道，同时绝大多数消费者认为，“立白”降价的原因是市场竞争，而不影响产品的质量。这说明，围绕“；立白”降价事件展开的媒介关系协调工作最终取得成功。
2023年公关策划书
篇13一、活动意义
为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，激励师生、校友爱校荣校的精神，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展,成为知名度更高的学校，学校决定筹备启动校庆工作。
二、活动目的通过本次校庆活动为切入点，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩以及在新的时代环境下，紧随脚步，对教育方针与理念的转变，扩大本校在社会的影响力，提升社会的知名度与美誉度，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与信任，形成荣誉自豪感。
三、校庆活动主题：
总结办学经验，展示校园风采，增进校友之情，共谋发展前景。
四、活动安排
1、邀请领导、来宾、校友和媒体的参与。
2、编印（出版）校史、校友录、学术报告集。
3、专题宣传片校园文化建设及校史历史资料及图片的收集整理。
为了迎接校庆，一方面，挖掘学校历史辉煌及成就，另一方面，学校在条件允许的情况下，对校园文化进行添加和补充，同时还将学校文化建设进行统一的布置，力求突出发展成果及自我办学特色。
4、一系列相关活动开展
1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
2）开展多样的绘画、摄影、书法展构建“文化长廊”。
3）组织文艺活动排练和师生活动布展，准备校庆文艺晚会活动。
4）开展校友座谈会。
5）文艺晚会。邀请演艺界人士与我校师生同台演出，展现师生的风采。
篇三：国家5a景区提升规划编制实施计划书
景区运营规划
效劳建议书
2022年1月
景区运营规划效劳建议书
在《国务院关于促进旅游业改革开展的假设干意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的假设干意见》等系列政策文件出台的大好形势下，国家大力推广和开展旅游产业。景区结合资本运营与资产结构优化调整并行开展，充分打造旅游产业板块及重点工程开展规划，实现以旅游产业为引导的全产业链工程开发。
按照现有景区工程的开展方案，我司提出分期建设、分步实施、分时完成的指导意见，具体工作方案如下：
一期研究：2022年初为确保工程建设和后期营销、推广、招商及运营等各项工作实施有目标、有措施、有成效，主要工作任务和事项有：商业和业态规划研究、产品和产品定位研究、客源和客群需求研究、招商目标客户和客户需求研究、管理模式和盈利模式研究、营销渠道和信息收集、场地动线规划和客流组织研究、工程建设分期和营销策略研究、文化和品牌形象研究、特色商品研究、5A景区标准与工程设计建设衔接。
二期建设：2022年为景区一期建设运营时期，大力建设根底设施和招商集聚人气工程，使景区形成初步的旅游接待能力，尽早进入营业创收阶段。
三期筹备：依据工程分期建设和开业工作方案，进行组织架构设计和岗位编制、管控流程设计和配套制度制定、人员招聘和培训资料编制与方案、开业活动筹划和方案制定等。
四期营销：
任务是根据景区开展状况合理完善配套根底效劳设施建设，同行进行有效的品牌营销，从新媒体营销、传统媒体营销、渠道营销、事件营销等方面重点进行合理创意设计，并提出可操作性的实施安排；对市场营销及品牌建设进行经费测算。
五期提升：
任务是结合景区品牌塑造情况，进行区域综合开发，促进区域协调开展，扩大景区品牌影响力和产业关联度，最终走向度假及地产联动。
一、景区旅游运营规划
〔一〕目标诉求：
结合公司在古城古镇古村落规划开发运营以及创立国家5A级旅游景区方面的丰富经验，紧密结合旅游产业国内外开展趋势，围绕景区资源、产业根底、市场研判等核心要素，对景区开发进行整体定位，并提出合理的开展战略。
《景区运营规划》能够为贵方解决的问题：
1、盈利模式：明确景区的盈利模式，制定相应合理的投资方案，指导景区合理运营。
2、吸引力体系：明确景区的核心吸引力,确定主要客源地及客群定位,制定效劳体系，吸引更多人来，形成自己的吸引力体系。
3、形象体系：强化景区核心卖点，打造景区自有IP形象体系，形成更有影响力、知名度和美誉度的市场品牌形象，使景区品牌能在环北京周边度假型景区中异军突起。
4、整体定位：根据大区域经济分析，调研景区市场分析，结合周边景区进行竞合分析，明确景区功能定位和市场定位，形成景区整体定位。
5、商业模式和产品体系：针对客源地游客人群大数据分析，包括行为分析、消费分析，年龄层次喜好分析等，通过制定相应商业模式和产品体系，促进来了的游客延长停留时间、更多地进行综合消费。
6、工程体系：主要解决景区主题即景区核心灵魂，找到景区核心卖点，深度挖掘景区文化底蕴，结合景区空间结构进行布局，梳理景区产品体系，确定景区业态落位，协同确定景区品牌形象。
7、游览体系：结合工程场地空间研究、工程体系布局、现场场地水系的自然形态、地质、坡度等的勘测，确定游客主要游览体系。
〔二〕主要内容：
此旅游运营规划主要结构如下：
序号
工作内容
内容说明
对工程系统要素进行评价
区域旅游/地产市场需求及趋势评估
对开展潜力、时机和可能性的评估
工作成果
《评估要
点》
工作
时间
10个工作日
一、工程评估
0102市场评估
时机评估
0304竞争评估
业态评估
对区域相关竞争工程的根本分析评估
对工程业态规划和业态比合理性的评估
准确把握工程的方向和系统
总目标、分工程标、分期目标
工程可选择的战略分析及结论
工程的特色开发模式与价值链构建
工程盈利点和盈利模式
工程的根本策略与竞争策略
特色产业体系构建和产业培育模式
确定目标市场、细分市场、时机市场
确定业态选择、业态比、目标客户
科学构建工程体系，确定主要产品
主要功能、辅助功能、扩展功能
工程的主题、次主题及主要内容
培育和完善独特的工程系统与结构
针对观光及文化体验类客户的产品系统构建
休闲、体验、娱乐及度假类客户的产品系统构建
针对都市休闲、娱乐类客户的产品系统构建
游览和游乐方式的创新与组合
主要产品的描述和根本要求
《筹划报25个告》(不含专工作项筹划方日
案)
《定位报10个告》
工作日
二、工程运营定位
010203040506070目标定位
战略定位
开发模式
盈利模式
策略定位
产业定位
市场定位
业态定位
三、运营筹划
010203040506070809功能定位
主题定位
产品定位
生态、文化体验系统
生态度假系统
休闲娱乐系统
游憩方式
主要产品
动线规划与产确定游线和商业动线和交通组织，进品组合
行产品组合丰富产品体系和游览体验
营销活动筹划
依据目标市场需求进行有针对高效的营销推广活动〔不含专项筹划〕
企业形象筹划
VI手册,导览标识、品牌标识系统设计与设置〔不含设计〕
业态管理运营不同业态应采用的管理运营策略和可行方案
方案
智能系统
启动工程
规划设置智能效劳体系、智能营销推广体系、智能保障体系
启动区工程系统安排
1011121314四、运营实施
010203040506070809组织架构
岗位设置
制度建设
科学管理，循序渐进
《运营实施30个报告》〔不念工作管理架构和部门设置
明确岗位设置要求和工作责任和人单项实施方日
案〕
员配置
各工作岗位和各项工作的管控流程和工作标准、要求
开业工作事务明确开业所需要进行和开展的主要说明
工作事项和工作内容
招聘培训方案
人员招聘方案和培训资料和培训工作方案
效劳保障体系
各类游客礼仪接待流程、标准和管控要求
平安保障体系
各类突发事件应急处理预案和管控流程
招商策略
文创筹划
各商业业态可采用的招商合作方案
需另议收费
文化创意产品的创作和设计与知识设计需另议
产权的保护
收费
五、效益评估
01效益评估
总投资估算
分类投资估算
分期投资估算
15个工作日
02结语
投资开展根本策略建议
三、工作进度安排
工作进度具体安排如下：
〔1〕2022年1月，完成前期商务工作，签署协议并确认首款支付。
〔2〕2022年2月，完成实地调研和收集相关资料工作，开展调研总结、内部研讨和座谈会。
〔3〕2022年3月下旬，根据现场勘测调查工作，完成运营方案主要观点、建设方案初稿，邀请旅游等相关领域权威专家和企业领导参与研讨，对筹划、方案进行修改和提升，形成初期成果，向甲方汇
报。
〔4〕2022年4月下旬，深化运营实施方案、方案，形成最终成果，再次向甲方汇报。
以上时间根据实际工作需要可进行适当调整，以到达最终圆满完成任务。
四、工作费用
我方全部完成上述工作方案所标明的工作，即完成研究、筹划、产品体系研究直至申A级景区提升规划阶段的工作按以下收费标准；贵司可择项委托。
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